富富富（ふふふ）は、富山で開発した新品種です。 旨み、粘り、香りが良く、バランスが取れています。 豊かな水に恵まれた肥沃な大地、 富山の生産者が育てた富山づくしの お米であることが名前の由来にもなっています。 また、食べた後、「ふふふ」と 笑顔になるような 極上のおいしさから名付けました。