低価格を維持しながら、好みの仕様に変更できる“多様性”は、より多くのお客様の満足につながるのではないか。その視点で開発された商品群『NITORI STUDIO』は、いくつかのひな型をベースに、生活スタイルや好み、家族構成に合わせて自由にカスタマイズすることができます。たとえばソファなら、数パターンの中から基本的な型を定めたのち、10色から好みのカラーと生地を選び、背もたれがローかハイか、全長（サイズ）は…など、用途や目的に合わせて決定。そして最大のポイントは価格です。自社工場で生産するニトリなら注文から納品までの期間も短く、一般的に割高なイメージのカスタマイズ商品を、他のアイテムと同じようにお求めやすい価格帯に下げることが可能です。第一弾はソファから。ベッドやその他の大型家具にも拡大する予定の同ラインナップは、今後の展開が注目されています。